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大佬观点如何发挥IP与游戏的联动作用

发布时间:2020-02-10 10:58:01 阅读: 来源:护栏网厂家

一、能形成口碑效应的IP才是有价值的IP

一个IP之所以能被称作为IP,是因为它能够形成口碑效应,通过人与人之间的传播,从而达到家喻户晓的目的。

IP等同于快销品,它没有铺天盖地的广告营销,仅依赖于口碑寄存。一个IP的成功往往是依托事件营销点爆发出来的,而整个营销环节里最重要的是“转发”,不管是人与人之间的转发,还是媒体与媒体之间的转发,在转发的过程中就自然会形成口碑效应,这个口碑效应才是IP价值最大化的体现,也只有这样的IP才是有价值的IP。

有口碑的作品才能在市场上突显出来。如何去评价一个IP是否有价值,这里需要考虑“数据”的作用——外部指数,TOP热点。例如你想要入手一个小说类的IP,就需要去了解其在小说风云榜上的排名情况以及在百度指数上的营销效果,大多数在小说风云榜排名500外的,这种IP就不值得考虑了;而关于视频IP,则需看它在各大网站上的转发量、点击率,以及评价数量和内容等。这些数据也许并不是都是真实的,但它一定具备参考价值。

此外,IP的受众层面的大小是衡量这个IP价值大小的决定性因素。如果这个IP的受众层面足够大,那么要考虑的就是如何把这个IP的受众转移到游戏上,这才是IP的核心价值所在。

用IP包装游戏,只是给游戏穿了一件花衣裳,真正要把IP的价值放大,首先游戏品质一定要过硬,其次还是要通过几个热点事件和营销手段来刺激使其膨胀、突出。

二、了解IP对游戏的作用才是真正对游戏的负责

游戏为什么一定要配有IP?这取决于两个因素,一个是市场的需求,即用户对有IP的游戏的接受程度会更容易;第二个在于渠道的需求,这点对于渠道来说是极重要的,因为现在渠道争抢用户市场的情况越来越激烈,它需要有这样的产品来提高它的分发量,而IP本身具的吸量性正符合了渠道的这一要求。

怎么评判一个IP价值,关键在于这个IP的核心点到底在哪里。

游戏开发前:首先要充分了解这个IP,了解这个IP的特意人群。为什么用户会喜欢它,用户喜欢它的心态是什么,喜欢这个IP的用户都有哪些特性,这部分用户到底是不是游戏所需要的用户?弄清楚了这几个点,才能够衡量出这个IP适不适合,然后才能够顺利进行后期的游戏研发等工作。

另外,用户对IP的评价很重要。正所谓“一千个人说你好,比不上一个人说你坏”,一次用户的负面评论,能够让你看清很多细节的东西,也能够让你学习到很多东西。

游戏研发中:如果你的游戏研发进行到一半的时候,已经选定了游戏人物和游戏类型,而这时刚好有机会拿到一个IP,那么要如何使这个IP与游戏进行结合?这个也取决于IP的核心点,那么请百度,看看联想词里有没有这个IP里面某个人物或事件特别突出的点,打擦边,标重点。三国IP不做三国,做赵云传也一样可以,只要你这个团队能够做出来。

游戏上线:游戏完成了需要上线,可能渠道不买单,那么你可以买一个IP迎合渠道做一些事情。那么这个时候你所需要考虑的是你所选择的渠道喜欢的IP类型是什么?然后这个IP的竞品有多少,同一个IP到底有多少人用过?很不幸如果你选择了一个大众IP,那么你可以选择走歧路,所谓的歧路,就是同样的故事由不同的方式或不同的人来诠释,例如腾讯改改编过的西游记就很不错。

综合来说,就是一定要了解IP,选IP的时候要知道你要它的什么东西,要来干什么。其次,在游戏的不同阶段对IP有不同需求,对于IP,要量力而行。

三、IP能培养,但“伯乐”很重要

对于想自培IP的游戏厂商来说,IP是可以培养出来的,但首先你要找到有看透这个IP的培养价值的人,并且你能够拥有足够大时间资本,这是很难但也是很重要的事。

以小说为例,据观察,能够在短时间内看出这本书能够在大陆或港澳台地区出版,并能够改编成游戏或者连续剧的人不多,整个行业不到20个,所以“伯乐”很少,但他们很重要。

其次,自培IP是一个很漫长的过程,它可能是三到五年,甚至是十几年。所以一个IP,并不是说你发现了它,它就能马上变成IP,而是要进行综合的阶段性的考虑。

IP的转化率很低,所以如果想培养IP就必须撒网。自培IP,游戏厂商可以在前期的时候低价介入,一次性投个几十本书,去介入这个IP的创作。中期则可以在一些IP的运营上下功夫,提升它的估值。比如你发现这款小说有改编游戏的价值,那么就可以跟作者签订一系列的协议,然后你可以先做一些小游戏,例如H5的小游戏或者是一些周边产品,甚至帮助作者定制作品,定制这种小说实体书,用这些方法去把这个IP价值培养起来。

另外一种自培IP的方式是内定制IP,即由游戏厂商方面提出一个IP创作的思路,然后由游戏策划方跟网络文学的编剧,甚至是动漫的一些画家编剧进行沟通,让他们围绕这个思路去创作一本书、一则漫画,或者说一部电影等,但这种方式培养的成功率极低,大概在30%左右,在海外则只有5%-10%,因为很多作者和编剧是没有办法去接受这种内定制的做法。

简单地说,自培IP有两种方法,一种是撒网式寻找“千里马”,找一百个作者低价签进来,再后续培养发展。另一种是找有经验的编辑团队做IP定制,同时进行IP和作品的同步发行。

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