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【新闻】2005空调冷冻年巨头争雄时代行将到来安顺

发布时间:2020-10-18 17:49:28 阅读: 来源:护栏网厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 对于</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>业来说,每年的9月至第二年的8月为一个冷冻年。还有一个余月,2005空调冷冻年就要结束了。</FONT></FONT></P>

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp; </FONT></P>

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2005年的空调业备受人们关注。钢材、</FONT><FONT size=2>铜</FONT><FONT size=2>管等原材料价格暴涨、国家实施</FONT><FONT size=2>能效标识</FONT><FONT size=2>措施以及空调消费市场增长放缓等一系列新情况、新问题,使空调生产企业遭遇到了前所未有的成本及</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>压力,许多中小品牌纷纷步入死亡线,在市场上销声匿迹。</FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 经历过2004年空调业的洗牌之后,进入2005年的空调业在内外环境的催压下,步入了摊牌年,有人称空调业步入了一个拐点,这个拐点将意味着一大批中小品牌快速被淘汰出局,而少数强势品牌市场地位快速上升。无论是企业的</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>方式、产品档次以及人们的消费观念在这个拐点都开始发生新的变化。空调企业进入了品牌、产品、质量、渠道、服务等全方位比拼的“巨头争雄”时代。市场集中度提升三大品牌占据44%份额&nbsp; </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 近日,在白色家电领域拥有较高知名度的市场调查研究机构———中怡康率先发布了2005年上半年空调品牌市场销量、市场份额等最新调查统计报告。借助这一报告,可以从一个侧面窥探到2005年空调业市场格局变化及发展趋向。</FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据中怡康对全国1600多家家电销售店面的调查统计,2005年上半年,空调销售量及销售额排名前三强的是</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>、美的和格力;海尔空调的市场份额已上升到19.32%,雄居各品牌之首,高出第二名5个百分点;市场份额前三名的海尔、美的和格力共占据44.88%的市场份额,几乎占据了整个空调市场的半壁江山。而市场份额前十名品牌共占据市场份额的74.54%。</FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 从以上数据可以看出,今年空调市场的品牌集中速度快速提升,海尔一马当先,并形成海尔、美的、格力三大品牌分割市场的“巨头争雄”之局。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在我国的冰箱业、</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>业、洗衣业都曾经历过由品牌林立、市场集中度不高向少数几个品牌集中的过程,并最终形成由四五家巨头企业争雄市场的格局。2005年,空调业终于迎来了“集中”期,有调查显示,去年国内空调市场品牌淘汰率已高达60%以上,今年空调品牌已从去年150多个锐减到90多个。目前市场活跃品牌仅剩20个左右。品牌的快速集中表明空调业已步入成熟期。</FONT><FONT size=2>价格战</FONT><FONT size=2>退居次位产品性能和品质成关键&nbsp; </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 由于原材料的暴涨造成的成本压力,使大多数空调企业被逼入到生死线的悬崖边,打价格战已是死路一条。这迫使企业作反向突围,在技术服务等方面寻找突破口。以往以打价格战为能事的一些品牌,在今年的市场上早已没了声息,相反,以技术创新见长,具有较强市场销售渠道网络优势企业成为今年市场的活跃者。海尔的高效氧吧、直流双新风,美的的V系列高能效空调,格力的“节能王子”等一系列健康、节能空调新品成为今年空调市场上的亮点。</FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 有调查显示,一级市场(省会及直辖市)的消费者家庭空调普及率达到78.6%,已经处在一个较高的水平,其中有12.5%的消费者家庭已经进入二次购买阶段,有多次购买经验的消费者家庭也占了6.3%。</FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 丰富的购买和使用经验,促使消费者在选购空调产品时更加趋于理性,对价格的关注已明显下降。当前城市消费者在选择空调品牌时主要考虑因素有五个方面:健康、节能、服务、产品品质及价格。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 消费者理性的选择也导致有实力、口碑好的大品牌成为消费选择的目标。这是加快空调品牌集中的一个重要因素。健康、节能:空调市场比拼的方向</FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据中怡康发布的对全国三十个省市(包括直辖市)各品牌市场份额情况的调查统计,格力在5个省市居首位,美的在两个省市居首位,而海尔一下囊括了22个省市市场份额的第一。从区域市场统计数据看,今年,空调市场的销售情况显示出一边倒的格局,“南冷北热”的状况从5月初开始一直持续到6月底,这与中南等省市连降暴雨,而华北、华东等地的持续高温不无关系。从华北、东北、华东、西南等区域市场的空调销售状况来看,以海尔为代表的强势品牌已然显现霸主气势。</FONT></P>

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