【新闻】2005空调冷冻年巨头争雄时代行将到来安顺

发布时间：2020-10-18 17:49:28 阅读：次来源：护栏网厂家

对于空调业来说，每年的9月至第二年的8月为一个冷冻年。还有一个余月，2005空调冷冻年就要结束了。

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2005年的空调业备受人们关注。钢材、铜管等原材料价格暴涨、国家实施能效标识措施以及空调消费市场增长放缓等一系列新情况、新问题，使空调生产企业遭遇到了前所未有的成本及销售压力，许多中小品牌纷纷步入死亡线，在市场上销声匿迹。

经历过2004年空调业的洗牌之后，进入2005年的空调业在内外环境的催压下，步入了摊牌年，有人称空调业步入了一个拐点，这个拐点将意味着一大批中小品牌快速被淘汰出局，而少数强势品牌市场地位快速上升。无论是企业的竞争方式、产品档次以及人们的消费观念在这个拐点都开始发生新的变化。空调企业进入了品牌、产品、质量、渠道、服务等全方位比拼的“巨头争雄”时代。市场集中度提升三大品牌占据44％份额

近日，在白色家电领域拥有较高知名度的市场调查研究机构———中怡康率先发布了2005年上半年空调品牌市场销量、市场份额等最新调查统计报告。借助这一报告，可以从一个侧面窥探到2005年空调业市场格局变化及发展趋向。

据中怡康对全国1600多家家电销售店面的调查统计，2005年上半年，空调销售量及销售额排名前三强的是海尔、美的和格力；海尔空调的市场份额已上升到19.32％，雄居各品牌之首，高出第二名5个百分点；市场份额前三名的海尔、美的和格力共占据44.88％的市场份额，几乎占据了整个空调市场的半壁江山。而市场份额前十名品牌共占据市场份额的74.54％。

从以上数据可以看出，今年空调市场的品牌集中速度快速提升，海尔一马当先，并形成海尔、美的、格力三大品牌分割市场的“巨头争雄”之局。

在我国的冰箱业、彩电业、洗衣业都曾经历过由品牌林立、市场集中度不高向少数几个品牌集中的过程，并最终形成由四五家巨头企业争雄市场的格局。2005年，空调业终于迎来了“集中”期，有调查显示，去年国内空调市场品牌淘汰率已高达60％以上，今年空调品牌已从去年150多个锐减到90多个。目前市场活跃品牌仅剩20个左右。品牌的快速集中表明空调业已步入成熟期。价格战退居次位产品性能和品质成关键

由于原材料的暴涨造成的成本压力，使大多数空调企业被逼入到生死线的悬崖边，打价格战已是死路一条。这迫使企业作反向突围，在技术服务等方面寻找突破口。以往以打价格战为能事的一些品牌，在今年的市场上早已没了声息，相反，以技术创新见长，具有较强市场销售渠道网络优势企业成为今年市场的活跃者。海尔的高效氧吧、直流双新风，美的的V系列高能效空调，格力的“节能王子”等一系列健康、节能空调新品成为今年空调市场上的亮点。

有调查显示，一级市场（省会及直辖市）的消费者家庭空调普及率达到78.6％，已经处在一个较高的水平，其中有12.5％的消费者家庭已经进入二次购买阶段，有多次购买经验的消费者家庭也占了6.3％。

丰富的购买和使用经验，促使消费者在选购空调产品时更加趋于理性，对价格的关注已明显下降。当前城市消费者在选择空调品牌时主要考虑因素有五个方面：健康、节能、服务、产品品质及价格。

消费者理性的选择也导致有实力、口碑好的大品牌成为消费选择的目标。这是加快空调品牌集中的一个重要因素。健康、节能：空调市场比拼的方向

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据中怡康发布的对全国三十个省市（包括直辖市）各品牌市场份额情况的调查统计，格力在5个省市居首位，美的在两个省市居首位，而海尔一下囊括了22个省市市场份额的第一。从区域市场统计数据看，今年，空调市场的销售情况显示出一边倒的格局，“南冷北热”的状况从5月初开始一直持续到6月底，这与中南等省市连降暴雨，而华北、华东等地的持续高温不无关系。从华北、东北、华东、西南等区域市场的空调销售状况来看，以海尔为代表的强势品牌已然显现霸主气势。

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