2月厨卫产业情报《资讯》

“中国正在逐步成为内生性需求大国，消费升级商机巨大。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，国内消费主力日益年轻化，他们对品质生活的热烈追求，给家电厂商带来了新的增长动力。 （潮流家电网汇总整理）

市场及营销策略

京东推部分家电安装“0收费”

2月22日，工信部赛迪研究院发布的《2016中国家电网购分析报告》显示，京东在2016年已经成为线上线下中国最大的家电零售商，其中在家电网购渠道占62%的市场份额。

2月28日，京东家电“沸腾中国2017”战略发布会在北京举行。当日，京东家电发布了六大战略。在服务战略中，京东家电提出，推动安装品类收费变革，具体包括：统一空调等品类的行业收费标准；制定热水器等品类的行业收费上限；带头推行部分品类的安装“0收费”；实行服务质量和网点考核直接挂钩的机制。

家电厂商在各种意外中寻找突破

正如人生有三条道：上坡道、下坡道，还有一条"没想到（道）"。同样，今年的家电厂商来说，除了增长道和下跌道之外，今年还将面临一条"意外道"的随时冲击。这就要求所有家电人必须要拥有应对各种意外和突发事件挑战的心理和能力。

除了增长道，下跌道，今年家电厂商还将面临着“意外道”考验，两条最大的意外道：一个是国内市场的原材料价格涨跌不定；另一个是海外市场的汇率波动没有规律。

消费升级激活中高端家电市场

“中国正在逐步成为内生性需求大国，消费升级商机巨大。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，国内消费主力日益年轻化，他们对品质生活的热烈追求，给家电厂商带来了新的增长动力。《福布斯》日前发布的一份报告显示，中国中等收入者中，30岁以下的占19%，31岁至39岁的占39.5%。

这也从一个侧面反映了我国居民生活的显著变化和国内消费需求的潜力。当前，在我国持续推进供给侧结构性改革的背景下，家电业以用户需求为中心，加速产业升级满足消费升级的任务更显重要而紧迫。

马太效应：弱势品牌就没有活路了吗？

在2016年，厨电市场销售额增长虽然超过了10%。但实际上，市场规模达增速明显放缓。在经济宏观环境低迷和终端购买力不足的情况下，厨电行业洗牌加速。但与此同时，弱势品牌身上所显现出的逐渐明显的马太效应也不容忽视。

对于马太效应，则必将成为行业发展道路上不可能避免的一个槛儿。行业内也有声音认为马太效应该要得到遏制。但从目前来看，马太效应对于厨电市场的发展是有利的，但将来是否会对行业产生负面影响，还不得而知。

格力加强渠道合作去库存

据悉，2月24日，格力电器董事长董明珠与国美控股集团董事长杜鹃在珠海共同签署了这份“重量级”战略合作协议。

2017年的空调市场，除了产品与技术的竞争，还有渠道资源的争夺。自与国美重修旧好后，格力今年继续加大了与国美的合作，双方日前达成200亿销售目标，这势必会大大刺激今年空调市场零售终端的激烈。

厨电市场新品类成蓝海高端化趋势明显

2016年转眼过去，在家电整体市场相对低迷的环境下，厨电市场却表现的可圈可点，市场容量增长迅猛，成为家电行业新的盈利蛋糕。根据奥维云网发布的数据显示，2016年国内厨电市场稳健增长，零售规模达627亿元，同比增长7.9%。其中，线上市场零售规模109亿元，同比增长32.9%，线下市场零售规模518亿元，同比增长3.7%。而如果用一个关键词来归结2016年的厨电市场变化，“高端化”趋势贯穿始终，对于厨电市场的稳定增长起到了决定性作用。

坐等实体店复苏 不如直面新零售

20日，百联集团和阿里巴巴集团达成战略合作的消息一大早就震动了零售业界，乐观者甚至已经开始畅想线下实体店复苏和崛起。

对于厨电行业来说，假如实体店真能够复苏，真是久旱逢甘露，但是真有乐观者想的那么美好吗？

总的来看，目前厨电行业对于实体店的改造和革新都是基于互联网思维的运用，但是就阿里主导的新零售而言，他们更多的是想通过互联网技术改造线下实体店，让实体店智能化。但是阿里巴巴商家事业部总经理张阔在接受采访时也坦言，新技术对新零售的实现至关重要，但非常有难度，实体店的一个劣势是无法快速获得进店消费者的数据，缺乏大数据导致了商业的低效和会员管理的滞后。

厨卫产品

海信空调“立体空气”新战略

海信空调立足于八代核心变频技术、全新智能技术进一步融合创新，自主研发推出“懂湿度”的新一代空调产品——男神系列。该系列产品全面采用海信空调首创的“润养科技”，不仅一举填补空调行业“湿度控制”这一技术创新空白地带，更是一项划时代意义的创新成果，一举打破空调产业在过去一个多世纪的“冷、热、洁净”三维创新体系，注入新的湿度创新体系，从而引发了海信空调率先在行业完成“立体空气”战略的引爆和启动。发布的“男神”系列新品，分别有高颜值、高技术的一款柜机（X600）和香槟金、珍珠白的两款挂机（Q210和Q200），因创新应用包括智能湿度控制、防直吹、亚光电镀工艺等在内的四项行业首创新技术或新工艺，以及室内外双清洁、QSD急速启动两大行业最前沿的新技术在高端空调市场独树一帜。男神系列新品在遥控器上设置“润养”、“防直吹”按键和图标，室内机和遥控器显示屏可显示湿度，同样是行业首创。

万宝重磅发布新品，第五代风冷冰箱惊艳问世冷

2017年万宝冰箱将在市场上布局7个系列31款高品质风冷冰箱，涵盖了多门分储、智能变频、wifi互联、三独立循环、新能效等功能的产品;同时，考虑到国内消费者生活品质提升，智能物联冰箱日益高端化发展趋势，万宝将更多智能技术继续装备到制冷产品中。特别是万宝第五代风冷冰箱的发布，改变了冰箱作为白电产品思维老化缺少更新的现状。对展厅样机体验后发现，万宝第五代风冷冰箱功能十分新颖，拥有风冷三循环、极速冷冻、变频控制、Wi-Fi互联、影视音乐、食材管理、食品选购、静音节能等功能，在与万宝冰箱张总工程师互动中就当场征服了众多体验新功能的嘉宾。

名气厨房电器发布2017新品净水机首次亮相

爆炒油烟机是名气主推的核心产品，也是名气最具市场的竞争力的单品。在此次营销峰会上，名气共发布了3大系列共6款油烟机新品，其中S系的智能爆炒油烟机S3最引人注目。智能爆炒油烟机S3，汇聚了先前爆炒系列产品优势同时，在核心性能提升方面也取得了巨大突破。当前市面上油烟机通常的风量在15m³/min左右，而S3爆炒风量可达21m³/min。S3搭载金核瞬吸3.0技术，全新爆风之翼，五大结构创新升级，吸力提升10.8%。自动笼烟屏，110度黄金角开合，形成最大的拢烟面积，风道改良设计，吸风口，菱净网、涡轮、排烟口四点一线，排出油烟更顺畅。现代化简约的设计风格和高质感的黑晶玻璃面板材质，成就了S3不凡的高端产品气质。卓越的性能加上高颜值的外观，在终端S3注定是一款极具竞争力的产品。

在猛火这一核心性能方面，名气新品燃气灶拥有4.5KW大火力，一级高能效，重新定义了猛火新标准。同时材质和工艺的升级，让名气燃气灶在品质方面也获得极大的提升。五缸增压混合腔，驱动气流对冲混合，燃烧更加充分更加彻底。炉头一体浇筑成型，精锻全铜火盖，耐高温抗氧化，经久耐用。防“弹”级黑晶钢化玻璃灶面，耐高温、防爆材质，美观实用。

依托自身强大的研发力量和行业积累，名气净水机是名气自主研发生产的家用净水设备，与名气厨电产品一样，在聚焦产品的核心性能的基础上，通过材质和工艺的提升保证产品优良品质。对于终端渠道来说，净水机产品是对当前名气厨房产品体系的补充和完善;对于名气品牌来说，净水机是构建美好的厨房生活体验重要的产品之一。

亿田：匠心力作集成水槽洗碗机新上市

亿田集各尖端科技为一身的多功能厨电，集成水槽洗碗机惊艳亮相。为了成全消费者的“小洁癖”，该产品采用双层反向旋转双峰喷臂设计，同时利用微几何原理设计的水孔与自洁喷孔，全面清洗腔体各个角落，给“洁癖患者”大满足。另外，该产品采用304不锈钢一体成形槽体，有效避免橱柜受潮。同时，抽屉式设计、三层排渣过滤网、大容量碗篮，细节处彰显产品设计之用心。此外，风机干燥系统、软水改善水硬度、70摄氏度高温洗涤等“多重技能”，处处彰显该产品的强大功能。拥有预约、程序选择、烘干、组合排水等按键的智能化操作面板，更是符合智能厨房的配备要求，受到与会人员的关注。

欧琳：发布智能新品净水水槽

欧琳发布了净水水槽产品，其将水槽与净水器结合，采用反渗透技术，定位高端家庭市场。经过一年多的研发升级，此次发布的新款净水水槽不仅升级了滤芯，而且智能模块也完全实现了智能化、可视化操作。

品牌动向

GE计划出售工业解决方案部门

彭博社在2月27日披露称，GE打算在今年3月启动工业解决方案业务的出售，该部门的主要收入来源是销售断路器以及开关设备。这一资产的估值约为30亿美元。

熟悉内情的人士向彭博社透露称，该项资产出售计划目前尚未正式启动，但公司已着手安排咨询机构寻找潜在的买家，ABB、施耐德、伊顿以及西门子都在这份意向买家的名单中。上述人士表示，除此之外，其他企业也有可能对GE的工业解决方案资产感兴趣，目前谈论谁会最终中标还为时尚早。

GE的工业解决方案业务遍布全球60多个国家，拥有1.35万名员工。公司曾透露，计划在今年下半年完成该业务部门的剥离。对于GE出售工业解决方案业务一事，包括GE、ABB和施耐德在内的公司均未回应彭博社的采访。

海尔多媒体新增注资由青岛海尔及阿里巴巴认缴

2月27日晚，青岛海尔公告称，青岛海尔多媒体有限公司(以下简称“海尔多媒体”)拟实施股权转让及增资，其中海尔多媒体原股东青岛海尔光电有限公司(以下简称“海尔光电”)拟向青岛海尔及阿里巴巴转让海尔多媒体注册资本88,755,981元;海尔多媒体拟新增注册资本128,947,369元，分别由青岛海尔及阿里巴巴认缴。

本次交易前海尔多媒体注册资本3.50亿元，本次交易后海尔多媒体注册资本变更为478,947,369元，其中海尔光电持股50.51%，仍为其控股股东，阿里巴巴持股25.25%，青岛海尔持股20.20%，青岛众创盈商贸企业(有限合伙)(以下简称“青岛众创盈”)持股4.04%。

格力回复交易所问询：合作能带来162.4亿元增长

格力电器2月23日晚回复交易所问询称，借助本次与珠海银隆的合作，快速切入新能源汽车产业链、储能以及电池制造装备领域，打造新的产业增长点，如关联交易全部完成，可为公司营业收入带来162.4亿元增长。

对于切入新能源汽车领域的必要性，格力电器表示，公司将以储能系统包括储能电池产品、分布式能源管理系统、风光互补发电系统等，新能源汽车动力系统包括电动汽车主驱电机及驱动系统，电池制造装备包括电池制造设备及自动化生产线，电池及汽车模具包括电池封装、组装结构件的模具及汽车车身模具等，新能源汽车空调系统为突破口，切入新能源汽车、储能及电池制造领域。

2016年，公司向珠海银隆销售商品和提供服务交易金额共计49.82亿元。预计2017年公司向珠海银隆采购新能源车辆及储能系统10亿元，向珠海银隆销售智能装备和工业制品分别为80亿元和110亿元。

联合利华收购Blueair，看中的是Blueair的中国市场

去年8月，日化巨头联合利华曾对外宣布，全资收购全球知名的空气净化技术及解决方案提供商Blueair。2月14日，来自联合利华的消息称，收购Blueair已于2016年12月正式完成。Blueair中国区总经理陈冰透露，Blueair年增长两位数的背后，是中国市场的支撑，来自中国的销售额已超过Blueair全球的70%。

据新浪财经了解，联合利华已于2016年12月1号正式完成了对Blueair的百分百收购。

国内的消费者对Blueair应该不会太陌生，伴随着国内持续性的雾霾天气，越来越多的人选择购买空气净化器来保护健康，空气净化器市场迎来井喷式增长，包括Blueair、霍尼韦尔、日本大金等在内的进口空气净化器品牌曾以“防霾”等特点吸引了庞大的消费人群，一度销售火爆。

美的布局智能制造，与Servotronix合作

继成功收购德国库卡机器人后，美的又往智能制造产业加码布局。9日晚，美的集团股份有限公司对外宣布与Servotronix，一家专注于开发和销售运动控制及自动化解决方案的以色列高新企业之间达成战略合作。目前，交易所有的监管审批已或通过，交易的所有前提条件均已满足。

美的集团董事长兼总裁方洪波表示，此次战略合作是美的在拓展自动化和智能制造产业上的又一个里程碑。“我们对Servotronix在运动控制领域的技术实力和创新潜力充满信心。美的将持续加大在自动化和智能制造技术方面的投入，并在产业链协同、市场上面给予更多支持，不断增强现有产品市场竞争力的同时，共同探索未来发展机遇。”

松下泰国新工厂投产

据日经新闻网站报道，日本家电制造商松下在亚洲新兴市场推动其家电业务增长,已经开始在泰国生产空调，并将在马来西亚扩大空调产能。

本周三，松下对外宣布，其位于泰国曼谷附近的NavaNakorn工业园中的热交换工厂从上个月开始生产大众市场型号的空调，新的生产线具有50万台的年生产能力，其中60%的产品销往越南。

此前，松下用该公司在马来西亚的主要空调生产基地的产品供应泰国市场。到今年3月，松下马来西亚工厂的年产能将提高100万台，扩充后的产能将达到350万台。马来西亚工厂也向西方市场供应空调产品。

泰国新生产线和马来西亚工厂的新增产能，较松下马来西亚工厂先前产能提高60%。在投资方面，两处新增产能的投资规模将达到50亿日元(约合4460万美元)。

伊莱克斯拟收购美国智能烹饪设备品牌

据外媒报道，瑞典家电制造商伊莱克斯正计划收购美国智能烹饪设备品牌Anova，以强化其在互联厨房领域的竞争力。

Anova成立于2013年，其开发的精密烹饪设备能够与用户的智能手机连接并提供上千种食谱，让用户可以轻松对食物进行真空烹饪。真空烹饪技术通过对包装在密封袋中的食物在精确控温的水中进行隔水加热，以防止对食物的过度烹饪。

产业新闻摘要

2月份PMI解读：经济增长趋稳态势已较为明确

3月1日，国家统计局服务业调查中心和中国物流与采购联合会发布了中国采购经理指数。数据显示，2月份，制造业PMI为51.6%，比上月上升0.3个百分点；非制造业PMI为54.2%，连续5个月保持在54.0%及以上的较高景气区间。

有关专家表示，当前，我国制造业继续保持稳中向好的发展态势，经济趋升态势酝酿蓄积；非制造业增速虽有所放缓，但总体延续较快增长的运行格局。总的来看，经济增长趋稳态势已经比较明确，2017年中国经济将保持稳中趋升、稳中向好基本格局。

2017年2月中国非制造业商务活动指数为54.2%

2017年2月份，中国非制造业商务活动指数为54.2%，比上月回落0.4个百分点，总体延续较快增长的运行态势。

分行业看，服务业商务活动指数为53.2%，比上月回落0.3个百分点，服务业运行总体平稳。其中铁路运输业、电信广播电视和卫星传输服务、互联网及软件信息技术服务、货币金融服务、保险业等行业商务活动指数均持续位于55.0%以上的较高景气区间。零售业、道路运输业、餐饮业、房地产业、居民服务及修理业等行业商务活动指数低于临界点，业务总量有所减少。建筑业商务活动指数为60.1%，虽比上月回落1.0个百分点，但仍保持在高位景气区间。

新订单指数为51.2%，比上月微落0.1个百分点，位于临界点之上，表明非制造业市场需求保持增长态势，增速略有回落。分行业看，服务业新订单指数为50.5%，比上月上升0.2个百分点，继续高于临界点。建筑业新订单指数为54.8%，虽比上月回落2.3个百分点，但仍位于扩张区间。

投入品价格指数为53.7%，比上月回落1.4个百分点，仍高于临界点，表明非制造业企业用于生产运营的投入品价格总体水平继续攀升，但涨幅有所减小。分行业看，服务业投入品价格指数为52.2%，比上月回落2.7个百分点。建筑业投入品价格指数为61.6%，比上月上升5.1个百分点。

销售价格指数为51.4%，比上月上升0.4个百分点，继续处于扩张区间，表明非制造业销售价格总体水平持续上升，涨幅有所加大。分行业看，服务业销售价格指数为51.1%，比上月上升0.5个百分点。建筑业销售价格指数为53.3%，比上月上升0.4个百分点。

从业人员指数为49.7%，比上月下降0.1个百分点，连续两个月低于临界点，表明非制造业企业从业人员数量有所减少。分行业看，服务业从业人员指数为48.4%，比上月下降0.2个百分点。建筑业从业人员指数为57.1%，比上月上升0.9个百分点。

业务活动预期指数为62.4%，比上月上升3.5个百分点，位于高位景气区间。

2017年2月中国制造业采购经理指数为51.6%

2017年2月份，中国制造业采购经理指数（PMI）为51.6%，比上月上升0.3个百分点，制造业继续保持稳中向好的发展态势。

分企业规模看，大型企业PMI为53.3%，比上月上升0.6个百分点，持续高于临界点；中型企业PMI为50.5%，低于上月0.3个百分点，连续两个月位于临界点以上；小型企业PMI为46.4%，与上月持平，继续位于收缩区间。

从分类指数看，在构成制造业PMI的5个分类指数中，生产指数、新订单指数和供应商配送时间指数高于临界点，从业人员指数和原材料库存指数低于临界点。

生产指数为53.7%，比上月上升0.6个百分点，高于临界点，表明制造业生产活动趋于活跃。

新订单指数为53.0%，高于上月0.2个百分点，位于临界点之上，表明制造业市场需求进一步改善。

从业人员指数为49.7%，比上月回升0.5个百分点，低于临近点，表明制造业企业用工量降幅继续收窄。

原材料库存指数为48.6%，高于上月0.6个百分点，持续低于临界点，表明制造业主要原材料库存量下降幅度减小。

供应商配送时间指数为50.5%，比上月上升0.7个百分点，升至临界点以上，表明制造业原材料供应商交货时间有所加快。

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