浅谈中国保健品市场发展特性（2）

FONTsize=4>>>>/FONT>FONTcolor=#000000>FONTsize=4>浅谈中国保健品市场发展特性（1）/FONT>/FONT>这种局面的出现，使之呈两位数的发展速度成为成长最快的行业之一，虽然使医药保健品取得了很大的发展，但由于行业发展巨大前景的吸引，低门槛入市条件，许多中小型企业纷纷杀入，更为严重的是保健品产品单一，功能局限，仅靠炒作概念，凭狂滥的广告宣传吸引市场，企业、产品持续期很短。此外，保健品发展初期与医药互相混辖已经打破，行业要求明确划分了保健食品与药品的界限，并且下列产品不得申报保健食品已获国家医药管理部门批准的中药，已受国家中药保护的中药成方。保健品发展趋势中国保健品市场，从“人参蜂王浆风靡”到今天“送礼更要保健品”，20多年以来的历程，可以说历经了四个发展阶段，即启步并快速成长期、第一次调整（整顿）时期、再次雄起阶段、第二次调整时期。从以上可以看出保健品行业呈曲线发展态势，每次高峰到来，也预示着即将陷入低谷。保健品市场走上的是风起云涌、波澜壮阔、惊奇诡谲的发展道路与成长历程，每次高峰低谷也催生催毁了一批批强者弱者。总体看来，是呈抛物线式曲折上升型，是具有中国特色的保健品行业发展模式。从具体保健品市场竞争形势看，目前中国共有保健品企业3000多家；从企业规模看，投资总额在1亿以上大型企业只占1.45%，投资总额在5000万—1亿元中型企业占38%，投资总额不足10万元作坊式企业占12.5%，说明保健品生产企业中，中小型企业占绝大多数。从人均保健品消费水平看华南地区82.2元/人年，华东地区81.3元/人年，东北地区36.74元/人年，华中地区35.9元/人年，西南地区26.4元/人年，华北地区23.54元/人年，西北地区21.9元/人年。华南地区、华东沿海地区消费水平居最高水平，这里实际上也是国内保健品的发源地，许多消费者耳濡目染产品就是从这里走上舞台，这里更是决定兴衰最重要的撕杀战场。保健食品的功能评审受理范围原来由卫生部规定（现在已经和药品一起合并由食品药品监督管理局SFDA管理），目前有24类功能正式作为保健食品功能受理，卫生部未规定的，按《保健食品评审技术规程》第十九条第六项的规定办理。从功能分类来看，卫生部批准的保健品功能有24项，即免疫调节、延缓衰老、改善记忆、促进生长发育、抗疲劳、减肥、耐缺氧、抗辐射、抗突变、辅助抑制肿瘤作用，预防化学致癌作用、改善胃肠道功能、化学性肝损伤的保护作用等等。保健品市场潜力挖掘随着生活质量提高，人们将由事后治疗向事前预防、事中保健。城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增，其结果表现为医疗保健费用支出逐步上升，全国城镇居民医疗保健总支出已超过1500亿元，年增长30%，农村超过700亿元，占总数1/3，年增长14%。从时间上看，中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9%以上速度高速增长，预计在未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性，按GD从空间上看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1/30—1/40，人均保健品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。医药保健品企业由改革开放初期800多家，发展到6700多家，生产能力过剩，作为朝阳行业已成供方市场，并且还将有企业加入该行列。保健品圈内人士普遍认为医药保健品是高差价、低利润产业。中国医药保健品是仿制品生产大国，曾为保健品业武林盟主的各种产品，如三株的微生态学与嫁接理论，红桃K卟啉铁诺贝尔奖成果转化产品，脑白金松果体褪黑素风靡欧美…无不例外。综观各种机遇与挑战，方方面面的竞争与发展，保健品市场发展简史，可谓之“你方唱罢我登场，各领风骚两三年”，更有甚者“三年河东，五年河西，还有一二年搞地下加工”，“富不过五载”的怪圈始终无法突破。Iddj0001FONTsize=4>>>>/FONT>FONTcolor=#000000>FONTsize=4>浅谈中国保健品市场发展特性（3）/FONT>/FONT>