机械-饮料市场掀起了一场关于“新包装的货架之争”

今年夏季，饮料市场掀起了1场关于新包装的货架之争。Unifresh果汁1登陆内地市场就由于酷似某品牌洗发水，在微博上赚足了眼球，更被誉为 传说中的洗发水果汁；而以可口可乐为代表的主流饮料也纷纭通过变装争取中国市场。新式包装为果汁锦上添花随着人们对健康的重视，资料显示，近几年随着碳酸饮料的逐渐失宠，茶饮料、果汁饮料产量却以超出3倍的速度递增。北京商报记者在西城区1家超市中了解到，今年夏季，各种非碳酸饮料成为消费者的首选。其中，不含各类添加剂的纯果肉果汁虽然售价较高但依然深受消费者爱好。据了解，果汁饮料的走俏除由于消费者的消费观念向养生、健康转变之外，1些新式的包装一样成为其备受消费者追捧的缘由之1。统1旗下的Unifresh果汁刚登陆7⑴1货架没几天，就由于酷似某洗发水，赚足了人气。另外，100%果汁、香港制造、维他命感10足的包装是其在今年夏季成为年轻女孩儿们手中的常客。据和平里附近1家7⑴1的店员介绍，自从Unifresh上架以来，由于独特的包装，每天都会吸引到1群附近居住的小朋友前来围观，很多家长听说后也纷纭前来咨询购买，销售非常火爆。可口可乐借变装救市与果汁饮料的火爆市场相反，曾盛行1时的碳酸饮料近几年在中国市场遭到了严峻挑战。资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，2006年降至30.96%，2010年降落到22.34%，2012年前3季度继续下滑至21法院强拆需要什么程序.9%，落后于饮用水25.7%和果汁品类22.2%。今年5月，为了挽回被果汁饮料、茶饮抢占的市场，饮料大鳄可口可乐进行了1次大胆的微整形，可口可乐4个大字退位，取而代之的是诸如文艺青年、小清新、学霸、闺蜜、喵星人等40多个极具个性，又符合特定人群定位的网络流行语。业内人士指出，此次可口可乐期望仰仗变装，为碳酸饮料赢得年轻消费者，光复失去的市场。北京商报记者对沃尔玛等大型超市的饮料卖场访问发现，可口可乐的昵称包装目前已基本覆盖了之前的包装。据某超市负责人罗先生称，从今年6月初昵称装可口可乐上架以来，确切明显提高了可口可乐的销量，据统计，今年6、7月可口可乐的销售额较去年同期相比增长了20%。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，如今可口可乐借助昵称瓶，不但顺利改变市场局势，还解决了因原材料上涨的提价问题。据了解，可口可乐此次变装昵称瓶从原来600ml瘦身至500ml，价格保持不变。小众饮料受青睐与可口可乐、Sun&Shine等知名饮料相比，今年夏季还有1部分小众饮料走进了消费者的视野。北京商报记者访问北京多家便利店发现，如今1些品牌小众、口味特别的饮料正越来越多地摆放在便利店的冰柜里。它们不但价格醒目，大多还都有别出心裁的包装。从2011年夏天才开始销售产品的零度果坊，今年初进入北京好邻居便利店。与Sun&Shine类似，1样以100%新鲜压榨果汁做噱头的零度果坊定价也相对较高，1瓶300ml的零度果坊售价为16元。据统计，去年底零度果坊还只在15个城市有经销商，但到了今年7月，这个数字迅速上升到了30个，销售额每月环比增长20%对消费者来说比较陌生的新面孔，还有鸿福堂推出的由芒果和西柚制成的糖水饮料杨枝甘露，其采取了上下窄、中间宽的瓶子，在众多饮料类产品中非常显眼，并为此赢得了自己的市场。不过，业内人士认为，目前饮料正面临着两难窘境，1方面要不断推陈出新细分市场强拆断水断电违法吗。另外1方面，消费者的消费习惯又很难转换。最近几年来，市场上不乏新口味的饮料昙花1现便难寻踪影，以变装、新式包装出现虽能很快引发年轻消费者的身份认同，但能否转化为久长的生产力还有待商讨。