长虹进军手机市场尘埃落定泡沫化风险凸现

发布时间：2020-02-11 04:04:10 阅读：次来源：护栏网厂家

从长虹内部传出的消息证实,长虹大规模进军手机业的具体合作方式将正式宣布,长虹发言人刘海中透露,长虹手机目标定位在高端市场。

对于长虹正式进军手机的消息,业界并不乐观,今年家电业进军手机已经形成新的投资热潮,产能过剩已经非常明显。

谁来为这些家电巨头对手机的热情买单吗？中国手机市场的产能过剩只是结构性的还是已经出现投资过渡？

手机无法成为长虹的救星

3月19日,长虹宣布了2004年预计亏损37亿元,创家电业亏损新高,按长虹总股本21.64亿股计算,预计全年每股亏损约为1.71元,而四川长虹的资产负债率也可能达到50%以上。

一时间,“长虹怎么了”之声不绝于耳。

当被记者问及亏损对未来长虹的发展是否会造成巨大影响时,长虹发言人刘海中表示,这些主要是过去一直存在的问题,算清楚过去的账,长虹才能明明白白向前走。

刘海中口中的“向前走”最主要的就是进军手机。

虽然三缄其口,刘海中还是掩饰不住兴奋,“我们进入手机的方式是与其他巨头合作,马上就会正式宣布。”

长虹进军手机的传闻已久,2005年以来传出过与万明坚、多普达、微软等多方进行谈判的消息。

错过国产手机第一波,长虹被TCL等家电厂商拉下了一大截,长虹曾计划与厦华、电子七所合作生产手机,最终未能谈成。

赵勇和倪润峰都曾希望杀向手机业,并在与国内的鼎天科技、国外的飞利浦等厂商谈判过,但最终不了了之。

去年,长虹曝出与APEX交易亏损数亿美元的丑闻,已经担任绵阳市副市长的赵勇重掌长虹。赵勇开始与微软等公司频繁接触。

在目前长虹巨亏、股价严重下滑的情况下,手机会成为未来长虹的主要利润来源吗？

对此,刘海中明确表示,手机不会成为长虹的主要利润来源,家电作为长虹主业不会削弱,通信、电脑、消费电子产品融合的趋势不断深入,长虹希望跟上步伐。

定位不被看好

长虹此次进军手机明确定位在高端手机、智能手机,但业界人士大多并不看好。

高端手机一向为摩托罗拉、诺基亚等国外厂商把持,虽然利润丰厚,但进入这一市场需要的技术、资金、品牌都不是以主打低端的国产手机擅长。

以国产手机中市场份额靠前的波导和TCL为例,在2002年、2003年凭借成本优势和渠道优势创造了巨大成就之后,2004年又被醒悟过来的跨国公司反戈一击。

长虹凭什么进军高端手机市场？

易观总裁于扬把目前国内手机市场主要分为两类,一是手机普及程度已经很高的城镇人口,大约在3亿,目前这部分用户的手机需求主要是更换新机,对手机功能要求较强,对价格敏感度正在下降；另一类是尚未开发的农村市场,这个市场普及手机的成本甚至比座机成本还低,大多是新增用户,潜力巨大。

长虹这样的拥有足够知名度和渠道的家电厂商进军农村市场更为有效。

但长虹选择的却是高端市场,于扬认为就算是3G即将到来,较之于长虹、华为、中兴等电信系统厂商显然更为有利,因为3G一个重要特点是系统与终端配合十分紧密,光有手机终端还远不够。

泡沫化风险凸现

长虹对手机热情只是一个例子。记者从创维、奥克斯了解到的消息显示：目前家电业进军手机正在变成一场风险巨大的赌注。

创维发言人孙伟中表示,创维的彩电业务已经做到100亿左右,边际效应降低,从两年前开始,创维已经定下进军手机的调子。

目前创维手机业务的负责人乐业生也是两年前空降到创维的。

创维方面认为手机市场空间依然存在。而此前一些国产手机厂商的亏损,主要是因为企业自身经营不善造成。

奥克斯的发言人李小龙则更明确地表示,现在手机业的利润依然很高,达到20%左右,而奥克斯进军手机业的要求是7%-8%的毛利,正是看到这一巨大的价格空间,奥克斯宣布投入10亿元,要做手机业的价格屠夫。

长虹、创维、奥克斯都在几年前便开始着手准备进入这一行业,只不过创维和奥克斯建立起了制造流水线,而长虹则选择了与外援合作。

但市场真的会为这些家电巨头对手机的热情买单吗？中国手机市场的产能过剩只是结构性的还是已经出现投资过渡？

奥克斯方面认为,目前手机基本还是暴利行业,奥克斯一位高层甚至宣称,目前市面上最高端的手机成本也不会超过1500元,但这些手机可能要卖到7000元以上,在奥克斯看来,虽然市场上有严重库存,但并不是说就供过于求,这种过剩主要是结构性的。比如一些厂商由于生产线落后的原因,其生产的黑白屏幕的手机滞销。

“我们会在4月就推出带MP3、电视、400万像素摄像头的手机,价格将达到新低。”李小龙表示,未来奥克斯将以价格战切入市场。

易观的于扬对此并不看好。他认为目前新增的农村市场需要的是便宜的手机,他领导的易观咨询甚至在最近出了一份研究报告,称低端黑白手机不但不会退出市场,还会在很多领域重获生机。

BDA中国的手机分析师王涛认为,进入国内手机业的“黄金时间”早已过去,TCL、波导等厂商也已经感到压力,对后进者而言,扩展市场将是一场血拼。

他认为中国手机业完全可能上演几年前的家电价格大战,长虹等公司就曾在家电价格大战受到过重创。

虽然长虹希望进军高端手机市场,但现实情况是,长虹手机可能甫一出世就面临中国手机市场有史以来最大规模的价格战。

奥克斯、创维、长虹等厂商一个比较明显的后发优势在于设备和技术较新,完全可能在短时间内将高端手机市场价格拉到1500元左右,主流手机则全面进入1000元以下时代。

目前新一轮家电厂商手机热首先将冲击价格体系,对实力较小的公司和多元化领域较多的公司,今年将不是一个好年头。