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冠名费水涨船高好声音第三季再创巅峰

发布时间:2020-03-26 11:24:08 阅读: 来源:护栏网厂家

冠名费水涨船高 好声音第三季再创巅峰

去年和今年的《中国好声音》前两季在国内创造了新的收视巅峰以及新的选秀格局,成为近年来最具代表性的一档选秀节目。而节目的成功无疑影响到了其直接收益,尤其是品牌冠名权的价值。而在前日,浙江卫视2014核心广告资源招标会上,第三季《...

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去年和今年的《中国好声音》前两季在国内创造了新的收视巅峰以及新的选秀格局,成为近年来最具代表性的一档选秀节目。而节目的成功无疑影响到了其直接收益,尤其是品牌冠名权的价值。而在前日,浙江卫视2014核心广告资源招标会上,第三季《中国好声音》的广告招标有了结果,某凉茶品牌以2.5亿元获得独家冠名权,比去年的2亿元增长了25%!该凉茶品牌已是第三年获得《中国好声音》的独家冠名权,可谓 三连冠 。

据悉,自从《中国好声音》第一季起,该凉茶品牌就作为该节目的冠名商,因此声名远播,在高投入的同时也获得了超高回报,让不少商家悔青了肠子,当初没有抓住《好声音》这支潜力股。而目前两季节目都已经结束,该品牌与《好声音》制作方上海灿星、播出平台浙江卫视组成了 铁三角 ,在国内电视圈可谓是数一数二的 黄金搭档 。

前两次的合作愉快,让《好声音》第三季的独家冠名权甚至取消了招标过程,直接由该凉茶品牌续签,不过价格却比去年的2亿元足足增长了25%,第三季已经飙升至2.5亿元!可见《中国好声音》这档节目为灿星、浙江卫视以及该凉茶品牌赚取了相当高的利益。

对于这次合作的成功,浙江卫视副总监王俊表示: 如今,各大卫视力推的节目很多,足以让观众感到眼花缭乱,但是,真正的好节目、观众真正认可的节目,还是很少,完全就是稀缺资源。比方说音乐选秀节目,眼下有十几二十种,但是一般观众真正叫得出名字来的,恐怕第一个还是《中国好声音》。最终让商家满意的,不仅是经济收入,更多的是社会效益,是品牌形象正能量的传达 。

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