从2010南非世界杯看佛山陶瓷品牌战略

发布时间：2021-02-18 18:29:19 阅读：次来源：护栏网厂家

虽然世界杯的受众主要是普通观众，而赞助商也一直以麦当劳、百威、索尼这些消费级的品牌为主。耐人寻味的是，以陶瓷而知名的佛山，最近也将光伏发电列入了新一轮的发展计划当中。实际上，虽然没有借助于世界杯，“佛山陶瓷 ”却也早已在非洲成为了一块响当当的金字招牌。“我去非洲，一说起佛山，他们就说，哦，陶瓷好”，原佛山市委书记林元和在一次采访中回忆道。

佛山陶瓷产业发展到今天，无论从哪个方面来说，整体发展水平都是处于全国领先地位的。陶瓷品牌林立，销售网络完善，规模和数量都是全国主要陶瓷产区的第一，是我国建陶业当之无愧的领头羊。

但是，如何定位“佛山陶瓷”·早在2003年，佛山相关政府部门、陶瓷协会、有关专家等已经组成了品牌推广委员会，宣布集中力量打造“佛山陶瓷”品牌。通过商标、质量标准和管理办法三个方面来进行整合、创新和服务。

一晃几年过去了，“佛山陶瓷”这一集体品牌的正式出台还遥遥无期。而随着佛山陶瓷生产企业的大范围外迁，广东省内肇庆、清远以及江西、四川、山东、福建、沈阳法库等地的陶瓷生产企业区域规模都正不断地扩大，全国新崛起了11个陶瓷产区。

现实的状况是，现在全国的产区出产的陶瓷，几乎都毫无例外地标称“佛山陶瓷”。“佛山陶瓷”已然成了群体性的贴牌对象。“没办法，经销商要求的，打了佛山牌子的就是能够卖高价钱。”一个山西产区的厂商负责人“无奈”地说。

这就是品牌的力量。但是我们又是如何为自己的品牌定义的·

“整个中国建陶的发展，就是佛山抄欧洲，全国抄佛山”，一位业内资深人士的话有些偏激，但也不失道理。佛山陶瓷一开始就是立意从高端市场着手，打造国际品牌的战略不同的是，中国的现代建陶业从一开始就走的是仿制的路子。

无疑，佛山陶瓷企业具有量的优势，但是由于国内房地产市场的兴盛，使得大多数品牌都满足于低成本的快速扩张方式，少有力气真正花在创新之上，对于国际市场亦缺乏明晰的长远思路。“我们陷入了这样一个困境，很多行业创新是我们做的，但是最终从市场获利丰厚的却是别人”，作为行业内首个获得“金土奖”的企业，欧神诺的某个高管说起来仍难免唏嘘。

由于市场一片看好，许多使用“佛山陶瓷”的新兴产区也在酝酿要走自主品牌的路子。“使用佛山牌子始终有种受制于人的感觉，而且这对于地区陶瓷产业的发展是不利的。”这是大家一致的看法。但在原料检测、质量检测、销售渠道全面落后，甚至完全停留在纯放量生产中的状态，又如何谈得上自主的强力品牌效应·

正如我们所看到一再延迟出台的“佛山陶瓷”，在原本的构想中最关键的一条就是：主要技术指标上高于国家标准、国际标准甚至高于欧洲标准和日本标准。

而与中国男足缺席世界杯所类似的是，意大利的博洛尼亚展中，中国陶瓷依然被拒之门外。

NBA的夺冠抢七大战即将上演，让我们来重温汤姆贾诺维奇那句经典的名言吧――“永远不要低估了一颗冠军的心!”

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